解密Facebook高价值的背后

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       Facebook缘何会如此值钱，以致该公司即将成为科技史上IPO(次公开招股)规模更大的科技公司?这主要是因为该公司在人才和高价值数据的基础上建立了高度防御性的的产品、平台以及广告业务等。Facebook如今已经拥有了多项竞争优势，此结果保护Facebook免受损害，并可能会帮助该公司长期成为主要的网络身份供应商。不管Facebook会将IPO价格定在何种水平，但以下5大原因都将会推动Facebook成为投资者长期的明智的投资对象。

　　网络效应

　　要想取代Facebook主流在线社交网络的可能性几乎为零。Facebook将实名身份体系带进了互联网——此举也是推动用户使用该网站的重要因素。目前来看，在实名注册产生的价值效应方面，还没有其它的哪家社交服务网站能够超过Facebook，当初MySpace、Friendster和其它社交服务网站并未采用实名制。

　　Facebook采取了天才般的分销战略，此举为该公司带来了所谓的Facebook效应，并使得Facebook服务能够充分利用这种增值效应，同时也将其业务迅速向球扩张。终，Facebook的网络效应取得了胜利，Facebook的用户规模也不断扩大，这一结果又进一步吸引了更多新用户。

　　如今，似乎已经形成了某种惯性。用户已经花费了大量时间，用来在Facebook上创建自己的资料以及兴趣图谱等，为重要的是，用户还进一步创建了社交图谱。随着Facebook为用户提供的服务越来越多，再加上几乎每人都已经有好友成为Facebook的用户，这些结果也使得Facebook成为其它社交网站无法比拟、更无法超越的社交网站，要想让抢夺Facebook的用户，那么，其它的竞争对手必须要有巨大的改进。正是这种网络效应所产生的强大竞争力，才使得Facebook成为投资者安而长期投资对象。

　　消息种子(News Feed)的EdgeRank算法

　　在过去的5年期间，Facebook一直在收集数据，并不断改进EdgeRank算法，此算法决定好友所分享的所有内容中，哪些内容可以终出现在用户的消息种子(news feed)中，以及这些共享的内容将如何突出显示。Facebook通过使用“喜欢(Like)”按钮、评论以及分享等数量，来决定什么是内容的相关性，并由此推出了一款堪称是佳的自动化内容管理引擎。消息种子还同时成为网络上更大的照片数据库。

　　对那些没有大量数据点数的新用户而言，Facebook仍然可以推测到这些用户可能希望看到的内容。对于当前的用户而言，特别那些积使用Facebook反馈机制的老用户，消息种子将连续地提供相关的内容。EdgeRank创建了一种高度上瘾的体验，此体验可以吸引用户在Facebook网站上花费大量时间，并提高用户再度访问该网站数量以及用户与网站之间的互动数量。尽管Twitter和Google+也具备了与Facebook相类似的所有内容，但是，这两家竞争对手要想开发出一种能够制作类似于Facebook的相关消息种子，可能还需要大量的时间。

　　计算机人才

　　马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)具有远见卓识。他在产品方面的远见也使得Facebook不断推出新功能，从而也使得用户更愿意使用该网站，而不是选择离开。另外，扎克伯格也已经融合了大量地步的原创理念，特别是那些即使在其它地方推出也无法完发挥潜力的创意。此外，扎克伯格还推动Facebook的服务不断进行自我创新，这样，Facebook即使已经创建了8年之久，但其如今魅力仍存。

　　扎克伯格一直在努力，力争通过互相连接和开放性，以此让世界变成更好的地方，这种理念也吸引了其他大量的具有远见卓识的人。例如，Facebook公司的席运营官谢莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的高效率已经帮助该公司获得了巨大利润。另外，桑德伯格不断尝试的理念也表明，Facebook仍将继续通过行为定位和在社交内容中注入广告等途径来革新广告行业。此外，Facebook负责产品业务的副总裁克里斯·考克斯(Chris Cox)也一直负责Facebook的社交设计业务，在此方面，他也帮助方和第三方产品能够从一开始就充分利用Facebook的数据和社区，而不是让这些产品被这些数据和社区所束缚。

　　Facebook具有改变世界的潜能，而且还拥有追寻乐趣的企业文化，不像竞争对手那样官僚，因此，Facebook也一直能够从谷歌之类的大竞争对手那儿挖掘到的工程师、产品和业务等方面的人才。除此之外，Facebook也一直在积地收购那些具有破坏性的新兴企业，例如保罗·布切特(Paul Bucheit)和布莱特·泰勒(Brett Taylor)创建的FriendFeed、布莱克·罗斯(Blake Ross)创建的Parakey、山姆·莱辛(Sam Lessin)创建的Drop.io以及约什·威廉姆斯(Josh Williams)所创建的Gowalla等公司。这些产品设计师和高管们可以确保Facebook在收购了这些公司之后，仍将继续保持他们的创新力。

　　次公开募股将为Facebook的并购业务提供更多的资金，也有助于给Facebook的人才提供应得的报酬并吸引更多的人才。尽管一直有这样的可能，即这些人才可能会选择辞职，但由于只需出售一少部分股票、或者是少增加一点薪水就可以改善生活，因此Facebook的人才们可能仍非常愿意留在该公司。

　　应用和游戏平台

　　Facebook已经打造一个游戏平台，此平台业已证明获得了迅猛发展。尽管该服务还没有得到充分的发展，但是，强劲的增长机遇依然存在，再加上一些针对游戏的网站广告所支持，因此，例如Zynga等公司已经获得了丰厚的投资回报。Facebook已经形成了巨大的开发者社区，这些开发者社区反过来也帮助Facebook获得了大量的互动应用和内容，而这些优势不会隔夜消失。

　　如今，移动已经成为一个新起的平台，对苹果和谷歌有着强大的吸引力，而Facebook在此领域还是刚刚起步，尽管如此，Facebook却已经赢利了大量的用户规模，这一点足以帮助Facebook在移动领域拓展业务。

　　通过采取无限增长的手段来及时的吸引开发者，并及时获得开发者的应用，再加上从虚拟商品的销售额中提取30%的分成，Facebook也因此将其游戏平台发展成为该公司重要的持续创收渠道。如今，一些开发者已经开始尝试数字媒体销售和租赁业务、每次观看付费，以及提供虚拟货币“微激励”等措施，这些措施也体现出这些平台除了进行游戏之外，还具有强大的创收潜力。

　　针对性广告

　　年龄、性别、当前所在城市、家乡、职业经历、教育、好友、兴趣、当前应用内活动和电子商务习惯等，当用户与好友分享这些数据时，他们同时也会与Facebook分享这些数据信息，这样，Facebook就可能获得了具针对性的信息、精准的广告定位数据。通过自助工具和广告代表处理付费帐户，Facebook可以为本地化的广告主，或者是国际化的提供有效的广告解决方案。

　　通过把这些针对性的数据与社交广告相结合等方案，Facebook已经打造出具吸引力的的广告。用户可以看到喜欢某个广告的好友姓名和头像，而用户好友与某个之间的互动，例如“喜欢”按钮、应用使用情况或签到等，本身就可以成为广告。这种形式的广告及其优势，也开始越来越多地抢夺显示广告和针对性搜索广告的市场。