中国微博市场2011年度数据分析

 　  武汉北大青鸟光谷校区：中国微博市场2011年度数据分析

       中国微博的高速发展是从2010年开始的，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，微博以高速增长的态势引领着中国互联网服务的发展。经过这一年来的激烈竞争，2011年中国的微博依旧是比较受欢迎的服务，但总的增长速度有所降低，甚至出现了一定下降，这说明微博服务经过一两年的高速发展后，行业开始逐步进入平稳期，本文通过百度指数和谷歌趋势两个第三方系统对于目前国内各个门户微博进行一番统计。

　　百度指数和谷歌趋势都是通过用户在百度和谷歌的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，分析并计算出各个关键词在搜索引擎网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。谷歌网站趋势还可以分析所有网站的流量和受欢迎程度，类似Alexa工具。下面月光博客就以百度指数、谷歌趋势、谷歌网站趋势三个工具对于2011年的门户微博流量和搜索量进行一份统计和分析，门户微博选择流量较为排前的四大门户微博：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。

　　先使用百度指数来分析各个微博关键字的关注度，根据百度指数显示，在用户关注度上，“新浪微博”和“腾讯微博”的图表显示，新浪微博的度依然大为腾讯微博，但2011年新浪微博的增长势头放缓，甚至出现了下降趋势。

　　腾讯微博和网易微博，搜狐微博的用户关注度比较看，腾讯微博还是具有优势，并且呈现上升趋势，网易微博，搜狐微博的用户关注度平稳地下降。

　　四大微博在谷歌趋势上的关注度和百度指数的数据基本一致。

　　通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门户微博的实际流量情况，以下是四大门户的流量对比。

　　数据解读：

　　1)谷歌网站趋势显示的流量数据与百度指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大，其中腾讯微博的数据变化更大，新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”，可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低，而过于依赖QQ客户端。

　　2)谷歌趋势的流量数据显示，新浪微博在2011年4月份开启了新域名weibo.com，因此四月份之前没数据，而在2011年年大部分时间里，腾讯微博流量数据均超过新浪微博，直到年底才被新浪微博反超，从这里也可以看出，新浪微博的流量和度均较为，但新用户增长速度已经趋缓，而腾讯微博的流量太依赖QQ客户端，使得其实际流量与用户度形成较大反差。

　　3)2012年1月份是春节放假，此时腾讯微博的流量下降较快，而新浪微博的流量则在这时反超腾讯微博，我估计这方面的原因，可能是因为1月份方舟子、韩寒的论战在新浪微博进行的如火如荼，这一事件营销导致新浪微博的流量得到不少提升。

　　4)无论从流量和度上看，搜狐微博和网易微博都已经没有机会了。

　　5)从百度指数上看，新浪微博的百度搜索量高的惊人，不超过了国内更大的SNS网站人人网和开心网，并且在年中超过了QQ，但下半年增长速度趋缓，并没有将优势拉大。

　　6)腾讯微博的流量过于依赖QQ客户端，缺少像新浪微博那样的事件炒作案例，因此在竞争中处于一定劣势。

　　7)从商业模式看，投资者希望新浪把自己打造成一家类似于Facebook、不依赖广告的企业。对不差钱的腾讯而言，所有这些都不算什么问题。尽管腾讯也推出了自己的微博，但腾讯微博主要是做为拖住新浪的一种工具，确保新浪不会挑战腾讯在中国社交网站领域的地位。

　　总的来看，和2010年微博的高速发展不同，经过1年多的发展后，微博的发展趋缓，甚至出现了一定程度的下降趋势，可见，微博做为一种新型服务，在经过了一段时间的高速发展后，行业开始逐渐进入平稳期，随着2012年3月份微博实名制的面实施，将导致微博行业逐渐进入到洗牌期的阶段，微博服务是否能继续发展可能会面临一定的挑战，因此，在未来的发展过程中，各个门户微博企业需要做出不断进行功能创新，保持用户黏性，提高自己的核心竞争力，才能在未来的发展中占有一席之地。