纸媒杀死了纸媒的真相到底怎么样？

　　近日，美国《新闻周刊》出完了后一期。福布斯(中文版)副主编尹生今天发表了一篇文章，对传统媒体业现在面临的窘境进行了分析。

　　其核心观点认为：杀死纸媒的并非互联网，而是纸媒自身。

　　巧合的是，在福布斯中文网页上，与这篇文章相邻的位置，放着另一位专栏作者的文章，题目为：大公司死于趋势……

　　以下是尹生说为什么是纸媒杀死了纸媒的原因：

　　，长期以来，大部分纸媒都采取单一的盈利模式——媒体本身很少赚钱，而主要依靠广告赚钱。这种模式让它们在面对互联网时，几乎没有招架之力，因为互联网获取用户的规模远远超过它们，而这是广告价值的基础，而同时互联网却几乎可以免费使用纸媒投入很大成本获得的新闻。

　　第二，大多数纸媒一直以来以提供读者所在领域足够面的信息为价值导向，而非信息背后的价值，比如可信度、公正、客观、专业性，虽然它们宣称要做到这些，但受到广告客户压力、知识面、纸媒空间有限性、媒体利益同盟者等的影响，根本无法做到这点。

　　相反，互联网对此采取了一种不做任何判断和努力的做法，把评判交给读者和每个信息的提供者……后公正、客观等传统纸媒宣称的价值，便在一种近乎完市场化的状态浮现了出来。

　　第三，长期以来积累的资源、能力，奉行的组织模式，养成的企业文化，不足以帮助纸媒重新找到自己的价值定位，并完成转型。

　　在纸媒那里，研发模式深入骨髓，这种模式的核心是，由少数人甚至是金字塔尖的几个人根据假想的目标读者的需求，对新闻进行选择、采写和加工，然后提供给读者。而互联网采取的则是运营模式，即网站本身只提供一个平台，信息的产生、编辑甚至传播，都由用户本身完成。

　　终，大多数的纸媒在原有的作为信息源的价值定位和运营模式下，将难免一死。除非它们找到适合自己资源和能力的新的价值定位和相应的运营模式……