武汉北大青鸟课程:短视频诞生概论

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　　短视频诞生概论1.短视频传递的是社交内容。从内容上看，用户是否看短视频，原因无非两个：

　　一是对于视频拍摄人的兴趣，比如你的朋友、亲戚、偶像、关注的明星，拍了段短视频发在朋友圈或微博，你有闲暇时光，自然想去看看他她它在干嘛，此类短视频需要社交平台作为支撑;

　　二是视频内容足够有趣，可以是搞笑、催泪、震撼等，此类视频足够让人提起兴趣，但问题在于如何实现传播。靠谱的传播方式无疑是分享，分享同样要基于社交网络。

　　因此，短视频其实非常接近GIF，更适合在社交网络中传播。

　　短视频诞生概论2.短视频是从社交平台延伸的。从国外的情况来看，短视频是从社交平台延伸出来的内容，例如Vine基于Twitter、Instagram(短视频部分)基于Facebook，当初Vine也算是先有个微博(Twitter)大号，才推出的App。

　　其逻辑很容易理解：做短视频工具容易，做成熟的社交平台则非常困难。

　　在国内，除了微博的的秒拍，其他短视频App的发展过程是先有工具，倒推社交平台。这显然不靠谱。

　　短视频诞生概论3.做短视频其实是做文化。与图片、视频不一样，短视频是新的内容形式，而新的内容形式需要培育用户使用习惯。这就不难理解，为何腾讯的微视要批开放给一些名人、美女使用了，目的是希望通过他们培育用户。

　　其实，国内的创业App也是以美女自拍为切入点培养用户的，但问题是他们有个致命的错误：腾讯的社交平台用户数量够大，美女自拍可以起到示范作用;而创业短视频App本身没有用户，靠美女自拍吸引来的用户可都是来看美女的。

　　终结果很明显，短视频App变成了美女秀场。以乐播为例，其宣称有10W用户，月活跃用户达到45%，但根据他们统计，内容有高达70%为女性自拍内容。另一款名为趣拍的App情况也大致相同。至于那个“啊噜吧”，产品如其名。

　　其实这也是好事，用户不多，需求却很集中。某短视频App表示正计划拓宽视频长度至1分钟，内容鼓励美女K歌，转型小而美的美女秀场......祝他们好运。

　　短视频诞生概论4.微视吸取了新浪微博的教训。一个很有趣的现象是，对应“Twitter+Vine”模式的“新浪微博+秒拍”并不成功，为何?分析下来，原因不少：缺乏用户培养机制、网络天剑限制、产品本身不靠谱等。

　　但有一个不可忽视的原因是，新浪微博的社交关系不强，话语权被大号控制，而大号是不玩短视频的，这造成秒拍传播困难。

　　从中可以看出，短视频对于社交平台是相当挑剔的，需要用户关系较强的同时还能适合传播。

　　微视多少吸取了这个教训，因此，其传播途径选择的是朋友圈+腾讯微博的强弱组合，而非朋友圈+QQ空间的强强组合。

　　这也产生了一个隐忧，就是腾讯微博的用户活跃度能否支撑微视。

　　另外，腾讯做短视频尽管看上去一手好牌，但究竟能否做成还有不少不确定因素，例如用户使用习惯培养能否成功、微视团队与微信团队的关系等。

　　短视频诞生概论5.视频网站是否要从短视频领域退散?对于这个问题，我请教几位视频界的从业者，他们的看法是，或早或晚，理论上所有的视频网站都需要发力短视频。原因是在视频网站看来，短视频是UGC的一种，因此存在战略意义：如果用户习惯在某个平台观看短视频内容，则其必然会去看这个平台的长视频内容;同样，如果能够培养用户创作短视频内容，则未来引导这批用户去做优质UGC内容也相对容易。

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