谷歌难回中国内地市场

 　　武汉北大青鸟：去年3月12日，当谷歌宣布将搜索服务由中国内地转至香港时，众多“谷粉”十分不舍，好像以后再也享受不到世界“先进”搜索引擎的服务一样。而近日的一则消息，又重新燃起他们的希望。

　　日前有消息称，谷歌已拿到为期一年的ICP牌照，这意味着它希望重启google.cn域名以及相应的中文搜索服务，重回中国内地。不过，从目前的形势看来，谷歌的愿望很可能落空。

　　随着谷歌的退出，其代理商已经被其他搜索与网络营销企业收编，百度成为更大赢家，不搜索市场份额持续攀升，已占国内搜索市场75.9%的份额，此外还推出了用户黏合度更高的新主页。搜狗、搜搜、必应等搜索引擎，也正在迎头赶上。因此，尽管谷歌拥有先进的搜索技术，但面对竞争更加激烈的中文搜索引擎市场并没有优势。

　　更重要的是，如果谷歌下定决心重返内地，意味着它必将向中国内地法规和监管部门“妥协”，而这恰恰是它放弃这一市场的原因所在。谷歌很纠结，在获得了“不审查”的赞誉以及在西方政治上加分后，又不甘心放弃中国这一潜力巨大的金矿，多名高层先后放出“重视中国内地市场”、“我们从未离开”的言论。

　　作为球更大搜索引擎，谷歌与美国政府有着千丝万缕的联系。美国《环球政客》网站曾透露，谷歌作为奥巴马竞选阵营的第四大赞助者，不有多名高管服务于美国政府，甚至五角大楼的一些安也来自该公司。正是这种剪不断，理还乱的关系，导致它与中国政府发生了不愉快的插曲。

　　谷歌不是的互联网搜索引擎公司，同时也是一个政治化，并背离了其“不作恶”的信条。尽管谷歌近日推出了针对中国用户的团购搜索服务“时惠”，并被解读为奏响回归的进行曲，但在被政治化的挟持下，短期内重返中国内地仍困难重重。

　　另一方面，由于涉及法律法规，中国相关部门自然不会让步。在硬碰硬的情况下，后的结果可能并不是谷歌想要的。实际上，对于谷歌获得ICP牌照，工信部新闻处处长王立健已经表示“属于正常的年检”。

　　因此，谷歌若真想重返中国内地，就应该在商言商，与政治撇清干系，并“既来之，则安之”，建立起一套符合中国市场的经营策略，如此，以其实力和创造力，谷歌就很有可能在重返后打一场漂亮的翻身仗。但若不能有所让步，谷歌将失去在中文搜索引擎市场上占据一席之地的后机会。