＂万家购物＂玩购物返利 称营销模式亟待规范

　　北大青鸟武汉宏鹏光谷校区网络营销案例分析：“万家购物”玩购物返利，称营销模式亟待规范。

　　据介绍，“购物返利”网站是基于CPS(Cost Per Sales：以实际销售情况分成)电商推广模式的一种，发端并成熟于美国。北大青鸟武汉宏鹏光谷校区网络营销专业老师解释，CPS模式并无太大问题，但在实际经营过程中却存在大漏洞，例如没有实际交易为何能完成返利。而若返利网站有心规范经营，这种情况其实可以避免。

　　“购物返利”在我国还是处在发展中的新型营销模式。除了容易形成“网络传销”之外，在没有监管的情况下，难保返利网站不会将资金用于其他投融资活动，很可能会涉及非法集资等。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，后期的“万家购物”失去了线下交易的根基，已不再是真正的电子商务，返还的也不再是网站的合法利润。对于“购物返利”相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，也应该尽快形成相关的法律，避免“网络传销”的扩散。

　　北大青鸟武汉宏鹏光谷校区网络营销专业老师认为，消费者和加盟商的投机心理在其中也值得注意。“返利网站自身规则存在漏洞，消费者和加盟商的投机行为显然扩大了这种漏洞，甚至形成了利益链条。”他建议消费者和投资者更加理性地进行消费和投资。

        预祝各位消费者开心购物，理智看待“购物返利”。