扎克伯格,Facebook上市

 　   北大青鸟武汉宏鹏光谷校区：扎克伯格,Facebook上市

       Facebook的上市，再次自证了社交网络的异常火爆。

　　Facebook的火爆程度，不禁让人想起15年前的美国在线和5年前的谷歌，它的上市无疑是近十年美国高技术产业发展的一个里程碑式事件。

　　在昨日与IPO招股说明书一起公布的一封扎克伯格的公开信中，这位27岁的科技新贵写到：印刷媒体和电视，发端了众多社会关键领域的深刻变革，今天的社会到了一个新的临界点。

　　在对Facebook核心价值的描述中，扎克伯格再次重申，“Facebook的存在是为了让世界更加开放，连接更加紧密，而非是建立一个公司。”

　　这到底是扎克伯格上一厢情愿的“理想国”，抑或是华尔街的包装伎俩?与开放愿景相连的是，Facebook在隐私政策上一直备受争议。隐私权益保护者仍然为如此多的用户信息掌握在Facebook手里感到不安。在过去的7年，Facebook用户数的增长几乎与隐私政策的斗争“一路同行”。

　　新闻与传播校区副教授胡泳表示，隐私问题一直是Facebook的一个问题，新一代的SNS公司更大的资产是用户，但门槛并不是很高，如果他得罪了用户，逃离他的速度也会很快。

　　商业模式悖论

　　每天，每个小时，Facebook都在轻松地将越来越多的用户招致麾下。他们在Facebook下载音乐，阅读新闻，玩虚拟游戏，查看星座运势或上传家人照片。

　　在Facebook上，一切皆有可能。用户不向Facebook透露了自己的姓名(Facebook禁止匿名)和家庭住址，还交代了自己的好友、家人，自己的偏好——从流行音乐直到政治观点。

　　用户在Facebook上共享的大量个人信息(比如生日、兴趣爱好，甚至订婚时间)，意味著广告可以具有很大的针对性，而这种针对性在电视和广播等其他媒体是无法实现的。

　　纽约时报昨日评论，Facebook的价值取决于其能否以这些信息为“饵钓”到广告商，并巧妙地处理世界各地的用户和政府监管部门对隐私问题的关注。

　　“隐私即将寿终正寝”

　　在Facebook上，几乎每天都有人做这样的事。经常，你甚至不需要一个人的姓就能找到一个人。

　　这也或多或少说明，我们生活在一个隐私边界被打破的世界。胡泳表示，今天大多数人接受“隐私权缩小”的现实，普遍暴露自己的隐私。从整个社会发展的角度来讲，这个社会将越来越透明。人们虽说都意识到要保护自己的隐私，但很多人都不把隐私当回事，已是整体的发展趋势。

　　在Facebook创立的8年中，Facebook一再修改其隐私政策，鼓励用户更多的分享。扎克伯格似乎很看好用户将会越来越乐意和他人以及广告商分享个人数据。

　　潘巍说，现在谷歌已经推出了takeout的页面，允许用户从页面上拷贝自己的信息，这意味着，如果他不满意现有的服务，随时可以迁徙去别的网站。这对Facebook而言是个挑战。

　　每个用户信息值100美元

　　“Facebook时代，靠个人数据赚钱远甚于靠用户基数赚钱。从投资人对其1000亿美元的估值来看，相当于每个Facebook的用户信息至少值100美元。”潘巍说。

　　而在中国，模仿Facebook的人人网当年的用户积累策略就是“花钱买用户”。当年，为了吸引注册用户，人人网在校园进行了很多的线下路演，并经常以奖品为“诱饵”，鼓励老用户新用户。

　　在潘巍看来，能不能从每个用户身上赚取那么多钱，要看Facebook能在多大程度上利用这些数据信息。Facebook更大的瓶颈就是并没有摆脱对用户个人数据的依赖，某种程度上， facebook的商业模式依然是对谷歌的一种模仿。

　　逃离Facebook?

　　事实上，从上市文件来看，Facebook的用户增长速度已有放缓的迹象。在北美和欧洲大部分地区，Facebook活跃用户月度增长近来有所放缓。这些地区去年第四季度占该公司用户的一半左右。而在巴西、印度等市场，社交网络的老大则是Google旗下的Orkut。

　　福布斯近期的一篇文章指出，Facebook的成功很大程度上依赖于它更大规模地积聚互联网用户群，理解及货币化这一用户群的能力。但很难相信，Facebook十年之后的页面访问量还能独霸天下。一种趋势是：Facebook被当成人们身份与关系的大仓库，而深层次的互动转而在主旨更明确、分化更严重的社区进行。